På det rigtige sted på det rigtige tidspunkt

Vores strategi

Vi elsker, når brands tænker stort. Her træder Hertz Island ind med et ambitiøst mål: opnå 80% online indtægtsvækst i 2023. Mens turismen efter Covid var i fremgang, udgjorde et truende sæsondyk en betydelig udfordring. Derudover var det afgørende at opretholde rentabiliteten med et mål om et omkostningsforhold på 15% og en forventning om, at Google Ads skulle generere 20% af de samlede onlineindtægter.

For at nå disse mål iværksatte vi en omfattende omstrukturering af Google Ads. Vores strategi fokuserede på at målrette rejselystne i alderen 18-35 år ved hjælp af en todelt geo-targeting tilgang. Først fokuserede vi på centrale internationale markeder som USA og Storbritannien. Dernæst målrettede vi turister, der allerede var i Island, for at fange søgetrafik med høj intention.

Ved at udnytte historiske turisme-data identificerede vi lukrative muligheder og strukturerede kampagnen omkring tre kerneprincipper:

• Autos: Fokus på højt præsterende udlejningskategorier.
• SKAGS: Single Keyword Ad Groups for præcisionsmålretning.
• Tema: Kreative kampagner, der fremhæver Islands unikke attraktioner og oplevelser.

Vores resultater

Vores datadrevne tilgang gav enestående resultater:

• +140% indtægtsstigning, langt over det oprindelige vækstmål.
• 5.14% omkostningsforhold, ned fra tidligere 27% – et rekordlavt niveau.
• 441% indtægtsstigning i 1. kvartal 2023, med et omkostningsforhold på 12,1% for ikke-brandede søgeord (mere konkurrencedygtige) og 2,1% for brandede søgeord.
• 22.34% af de samlede onlineindtægter kom fra Google Ads, hvilket oversteg målet på 20%.