Overgår forventningerne

Vores strategi

Med Danmarks lave arbejdsløshed stod Metro Service over for en presserende udfordring: at ansætte 120 nye medarbejdere til at drive det kommende sporvognssystem i København inden for et stramt vindue på fem måneder. Dette ambitiøse mål krævede en meget målrettet rekrutteringsmetode for at nå ud til forskellige potentielle kandidater, herunder lagerarbejdere, buschauffører og pensionister, der søgte mindre fysisk krævende roller.

Metro Service samarbejdede med TBWA Copenhagen og Ceedr, deres digitale afdeling, om at skabe en datadrevet, præstationsfokuseret rekrutteringskampagne. Nøgletrinene omfattede:

• Gennemførelse af markedsundersøgelser for at identificere seks målgrupper, der sandsynligvis vil reagere på Metro Services roller.
• Lancering af en digital kampagne på flere platforme for at maksimere rækkevidden ved at bruge Google Display og YouTube til at skabe opmærksomhed og Meta (Facebook & Instagram) sammen med Google Search til at skabe konverteringer.

Vores resultater

Kampagnen leverede enestående resultater og overgik forventningerne ved at nå KPI-målene på bare fire uger, langt foran målet på seks måneder. Denne overvældende respons gjorde det muligt for Metro Service at stoppe kampagnen tidligt på grund af mængden af kvalificerede kandidater, og interessen fortsatte selv efter kampagnens afslutning.

• +1,100 ansøgninger af høj kvalitet blev modtaget, hvilket gjorde det muligt for Metro Service at opfylde sine ansættelsesbehov hurtigt.

• 120 kandidater blev ansat, og yderligere kvalificerede ansøgere fortsatte med at søge.

Kampagnens succes har ført til, at Metro Service har engageret Ceedr til yderligere projekter, herunder et kommende rekrutteringsdrev planlagt til 2025.